在推出分期付款方式Amazon Layaway后，亞馬遜又公布了一項(xiàng)靈活買家分期付款功能。

來自亞馬遜全球開店的消息稱，靈活買家分期付款功能使賣家能夠?qū)⒊杀痉謹(jǐn)偟綆讉�(gè)月，以此購買平均售價(jià)較高的商品。此功能目前適用于英國、德國、法國、意大利、西班牙。

相對(duì)于措施生硬的Layaway，靈活買家付款功能先付后到，為客戶提供90天免息，并保證賣家能夠一次性收款，顯然更具吸引力。畢竟沒有誰愿意花四個(gè)月完成付款后才能拿到自己心儀的商品。

要知道，此前Amazon layaway要求消費(fèi)者在首次付款時(shí)繳納商品價(jià)格的20%，剩下的80%分為四期分為四個(gè)月內(nèi)完成，并且不允許半途而廢。

據(jù)了解，新功能可以為客戶提供4期的免費(fèi)分期，Amazon.fr上架的商品，只要價(jià)格在相應(yīng)地區(qū)的規(guī)定區(qū)間，用戶都可以使用靈活買家分期付款功能，來免息分?jǐn)偢顿M(fèi)。

需要注意的是，“符合要求的商品價(jià)格”與“符合付款要求的訂單總價(jià)值”不同。例如在英國，賣家可以將90英鎊的產(chǎn)品納入分期付款計(jì)劃中，但只有當(dāng)買家的訂單總價(jià)值達(dá)到100英鎊時(shí)，分期付款的選項(xiàng)才能生效。

新功能的推出既能幫買家分散壓力，對(duì)于高客單價(jià)的賣家也是好消息。不僅如此，亞馬遜還提供了6月前0成本的優(yōu)惠，來吸引更多新用戶試用。看得出，亞馬遜在試圖擴(kuò)大用戶群。

在整體經(jīng)濟(jì)疲軟和電商銷售放緩的情況下，亞馬遜也開始想方設(shè)法節(jié)流開源。

開年以來，亞馬遜裁員一萬八千名，放緩擴(kuò)張東南亞的步伐;提高物流收費(fèi)，不再免費(fèi)退貨;

與此同時(shí)，各個(gè)站點(diǎn)的prime會(huì)員費(fèi)多次上調(diào)，包括此前從未提價(jià)過的澳大利亞。亞馬遜大刀闊斧地開源節(jié)流，刀刀見血。

不得不說，這一系列舉措的確立竿見影。頂著2022同比跌幅達(dá)51%的陰影，亞馬遜終于在第一季度營收實(shí)現(xiàn)扭虧為盈。

然而節(jié)省的成本變成了商家與消費(fèi)者承受的壓力，相關(guān)分析師預(yù)測(cè)，亞馬遜用戶可能大量流失。

在競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈的電商賽道，亞馬遜必須想辦法避免用戶流失的巨大風(fēng)險(xiǎn)。

此次更新分期付款功能，便是亞馬遜嘗試吸引更多新用戶，用以對(duì)沖客戶流失的開始。

然而，靈活買家分期付款功能的免費(fèi)試用期只剩一個(gè)月，在時(shí)效性激勵(lì)結(jié)束后，其間的用戶將何去何從?

競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)上，單一的新功能恐怕不足以挽回或招攬更多客戶，如何維持成本與客戶數(shù)量之間的平衡，亞馬遜應(yīng)該拿出更多對(duì)策。