 新浪科技訊 北京時(shí)間5月26日早間消息，據(jù)報(bào)道，據(jù)美國(guó)投資銀行“Loop資本公司”最近的研究，亞馬遜的網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)增長(zhǎng)迅猛，廣告營(yíng)收已經(jīng)是Snap、推特、Roku和Pinterest等互聯(lián)網(wǎng)公司廣告收入總和的2.4倍，而且增長(zhǎng)速度是這些公司的1.4倍。 研究顯示，在過(guò)去12個(gè)月時(shí)間里，亞馬遜一共獲得了224億美元的網(wǎng)絡(luò)廣告收入，同比增長(zhǎng)速度為65%。而其他幾個(gè)中等規(guī)模的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)Snap（聊天服務(wù)Snapchat東家）、推特、Roku（視頻硬件廠商）和Pinterest（圖片社交網(wǎng)站）廣告總收入為93億美元，亞馬遜是這些平臺(tái)總和的2.4倍。另外在同一個(gè)時(shí)間段內(nèi)，這些公司的廣告營(yíng)收增長(zhǎng)了38%。 近些年，網(wǎng)絡(luò)廣告成為電商巨頭亞馬遜的另外一個(gè)突破性業(yè)務(wù)。上個(gè)月，亞馬遜公布了最新一個(gè)季度的財(cái)報(bào)，該公司“其他業(yè)務(wù)”板塊主要包括了網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)，此外還有其他服務(wù)的營(yíng)收。這一板塊第一季度的總收入同比增長(zhǎng)了77%（增速令人吃驚），達(dá)到69億美元。 此外，網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)最近出現(xiàn)了一些變數(shù)，比如蘋果對(duì)iOS操作系統(tǒng)進(jìn)行調(diào)整，從而讓消費(fèi)者更容易攔截個(gè)性化定制廣告，這些變化將給亞馬遜廣告業(yè)務(wù)帶來(lái)新的增長(zhǎng)動(dòng)力。 在周一發(fā)布的研究報(bào)告中，Loop資本公司分析師表示，受到亞馬遜電子商務(wù)網(wǎng)站高訪問量，以及對(duì)用戶消費(fèi)偏好深入了解的原因，亞馬遜平臺(tái)上根據(jù)點(diǎn)擊效果付費(fèi)的網(wǎng)絡(luò)廣告給經(jīng)銷商和品牌提供了巨大的價(jià)值。 Loop資本還提到了亞馬遜最近現(xiàn)身廣告行業(yè)大會(huì)“IAB NewFroants”的舉動(dòng)，即有關(guān)在網(wǎng)絡(luò)視頻廣告領(lǐng)域的發(fā)展計(jì)劃。本月初，亞馬遜宣布，其插入了廣告的網(wǎng)絡(luò)視頻服務(wù)月度活躍用戶已經(jīng)達(dá)到1.2億，其中亞馬遜旗下的游戲視頻直播網(wǎng)站Twitch成為“發(fā)動(dòng)機(jī)”之一。 Loop資本公司的分析師指出，考慮到亞馬遜擁有的技術(shù)、規(guī)模、硬件普及率以及和消費(fèi)者的密切聯(lián)系，因此在相對(duì)較短的時(shí)間內(nèi)，亞馬遜在視頻廣告領(lǐng)域的新舉措將發(fā)展成為十分重要的營(yíng)收貢獻(xiàn)板塊。分析師也表示，互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務(wù)擁有較高的毛利潤(rùn)率，但是他們認(rèn)為這一利好因素尚未完全體現(xiàn)在亞馬遜目前的股票價(jià)格中。 另外，美國(guó)媒體本周一報(bào)道稱，亞馬遜擬斥資85億美元到90億美元收購(gòu)老牌好萊塢制片公司米高梅。米高梅擁有“007”系列電影和其他優(yōu)質(zhì)影視資產(chǎn)。這一收購(gòu)交易有望在本周內(nèi)對(duì)外宣布。 |
