有一些詞跳出率特別高,加了相關(guān)創(chuàng)意,url也沒用,該怎么處理呢? 答:看下這些詞是不是惡意點擊,是的話,一切優(yōu)化都是徒勞。 然后看下這個詞對應的搜索詞是什么,搜索詞表達出的需求是否跟你業(yè)務或者說著陸頁相關(guān)。如果搜索詞跟關(guān)鍵詞相關(guān)性差,那就調(diào)整下匹配方式;如果相關(guān)性好,那要看下這個詞是否是有價值的詞,是不是你的業(yè)務核心詞。一般人群詞,需求較弱的詞,跳出率高是正常的,人家需求不強,看完直接跑了。 然后,你這個頁面提供給訪客的內(nèi)容是否太詳盡了?如果是一個問題,在這個頁面上全部給解答清楚了,那人家為啥不跳出呢?還訪問別的網(wǎng)頁價值也不高是吧?當然,針對這種情況可以結(jié)合用戶在這個頁面的停留時間來分析。 其實,跳出率只是反應了用戶在網(wǎng)站里面的一個行為,這個數(shù)值的高低要綜合你的實際推廣需要來定。例如單頁面推廣的就沒有看跳出率這個指標的意義了。要考慮的是,這個用戶在訪問這個頁面的時候是否會有不良的體驗,是否會阻礙他產(chǎn)生轉(zhuǎn)化,是否因為什么不良體驗導致它不轉(zhuǎn)化就離開了。 問2、排名傾向出價模式,這個沒用過,能講講嗎? 是否用盯排名(排名傾向自動出價)工具,主要還看你行業(yè)的流量大小,你賬戶流量大小,你關(guān)鍵詞流量大小。一般情況大流量賬戶,大流量關(guān)鍵詞,可以不用它,因為它本身排名競爭就不大,都會有機會展現(xiàn)。建議核心詞,高效轉(zhuǎn)化詞可以嘗試下。還有,這些工具要慎重用,不熟悉的話,先摸清楚規(guī)則,不要盲目用。 這個產(chǎn)品的資料可以找客服拿。 問3、請問一個計劃里面,展現(xiàn)高,點擊低,平均點擊成本高,轉(zhuǎn)化低,該怎么優(yōu)化好? 概括為三個字“效果差”。 |
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