百度近兩年動(dòng)作不斷，針對(duì)搜索流量，頻繁推出MIP、熊掌號(hào)、小程序三款產(chǎn)品，分別對(duì)標(biāo)谷歌AMP、微信公眾號(hào)和微信小程序。至于說效果，前兩款對(duì)于網(wǎng)站流量提升和標(biāo)準(zhǔn)化用戶體驗(yàn)都有明顯幫助，也部分提高了國(guó)內(nèi)搜索業(yè)態(tài)的服務(wù)水平，算是一件好事。

　　但是，隨著去年年底的熊掌號(hào)降級(jí)熊掌ID，MIP閃電標(biāo)志消失，也基本宣告了這兩個(gè)技術(shù)升級(jí)項(xiàng)目的流產(chǎn)。

　　現(xiàn)在，輪到了小程序。

　　小程序起源于微信，主打用完即走，不做時(shí)間黑洞，這其實(shí)與搜索解決問題的本質(zhì)是契合的，至于說各家推出的各類小程序，諸如手機(jī)廠商的快應(yīng)用、百度頭條阿里系的一系列小程序，我覺得更多是對(duì)未來不確定性的賭注，因?yàn)槲⑿乓呀?jīng)拿到了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的船票，而且可能實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)物聯(lián)網(wǎng)的連接，這個(gè)威脅不可謂不大。從商業(yè)的角度，大廠的頻頻跟進(jìn)無可厚非。

　　那作為依賴于搜索生態(tài)的網(wǎng)站們來說，又該何去何從?

　　小編特意研究了一下百度智能小程序的官方文檔，里面有一部分是關(guān)于百度系流量接入的，具體包括：

　　信息流流量接入、搜索流量接入、百家號(hào)流量接入。從排名上來看，信息流可能是目前百度最核心的產(chǎn)品，搜索和百家號(hào)次之。

　　1、信息流接入：

　　①收錄

　　獲取投放資格。需要開發(fā)者發(fā)送小程序基礎(chǔ)信息(如小程序id，小程序名稱等)至郵箱ext_sapp_dt@baidu.com 提交投放申請(qǐng)，從而獲取具體接口信息。開發(fā)者提交物料并被審核通過，建議開發(fā)者需要按照其素材的規(guī)范進(jìn)行提交從而保證分發(fā)內(nèi)容的質(zhì)量。

　　②分發(fā)

　　當(dāng)智能小程序的素材被百度正常收錄后，百度信息流將會(huì)按照素材的內(nèi)容和相應(yīng)的標(biāo)簽為其匹配合適的用戶進(jìn)行展示，從而實(shí)現(xiàn)個(gè)性化分發(fā)。

　　注：百度信息流投放為免費(fèi)功能，獲取到的是自然用戶流量;素材展示的樣式和用戶目前將由百度信息流決定。

　　2、自然搜索流量接入

　　①收錄

　　智能小程序被搜索引擎收錄的前提是web化。被百度搜索引擎收錄的前提是可被爬蟲發(fā)現(xiàn)和抓取，由于智能小程序運(yùn)行在宿主 app 中，無法被爬蟲感知，所以需要對(duì)智能小程序進(jìn)行 web 化的處理(在開發(fā)工具中開啟 web 化功能后發(fā)布小程序即可完成 web 化小程序版本的生成)，web 化處理之后的智能小程序可以在瀏覽器中獨(dú)立運(yùn)行，像普通網(wǎng)頁一樣被爬蟲抓取頁面數(shù)據(jù)。

　　②分發(fā)

　　當(dāng)智能小程序被搜索引擎正常收錄后，在百度搜索結(jié)果頁中開發(fā)者原 H5 站會(huì)替換為智能小程序的對(duì)應(yīng)頁面。對(duì)于沒有原 H5 站的智能小程序，同時(shí)也可以在百度完成新增內(nèi)容的收錄和分發(fā)。

　　目前智能小程序在百度搜索生態(tài)中進(jìn)行分發(fā)有自然搜索和阿拉丁特型卡片兩種形式。

　　3、百家號(hào)流量接入

　　在小程序平臺(tái)完成“上線小程序 -> 綁定熊掌號(hào) -> 上傳素材”的操作后，在百家號(hào)平臺(tái)完成“編輯文章 -> 選擇小程序 -> 文章預(yù)覽發(fā)布”即可完成百家號(hào)文章的掛載。

　　從以上整個(gè)流量接入的收錄和分發(fā)流程來看，有以下認(rèn)知：

　　①小程序?qū)τ诠ぞ哳惍a(chǎn)品的友好度較高。

　　②小程序開發(fā)成本高，對(duì)小公司來說不劃算。

　　③有結(jié)構(gòu)化內(nèi)容的網(wǎng)站可以考慮接入，蹭一波阿拉丁卡片的熱點(diǎn)流量，具體是否能穩(wěn)定獲得此類流量，需要BD確認(rèn)再做決定。

　　④百家號(hào)接入簡(jiǎn)單，值得嘗試。

　　⑤熊掌號(hào)確定是撿來的孩子，提及很少。

　　總之，過往的經(jīng)驗(yàn)說明如果大廠推一個(gè)東西，必然會(huì)有一波短期紅利可以薅，如果公司決策鏈條短且技術(shù)配置ok，可以快速嘗試。