在剛剛過(guò)完10周年生日之后，微博推出了一款全新的“生活時(shí)尚社交產(chǎn)品”——綠洲，從大家踴躍求邀請(qǐng)碼的熱情程度來(lái)看，這是微博多年以來(lái)推出的唯一一款令人心動(dòng)的產(chǎn)品。

　　截至目前，綠洲的官方微博已經(jīng)有了80萬(wàn)粉絲，意味著這款新產(chǎn)品的用戶很快有望突破百萬(wàn)。

　　在此之前，微博曾經(jīng)推出過(guò)紅豆、愛(ài)動(dòng)、波波等社交產(chǎn)品，基本上沒(méi)有激起什么水花。而微博兩年前視為戰(zhàn)略重點(diǎn)的微博故事，更是讓它錯(cuò)失了阻擊短視頻平臺(tái)的先機(jī)。

　　而2019年推出一款仿佛來(lái)自10年前的極簡(jiǎn)產(chǎn)品，讓人懷念起了它還未被疊床架屋的功能、見(jiàn)縫插針的廣告、虐氣沖天的噴子所“污染“的純凈時(shí)光。你可以像刷Instagram一樣，在上面不被打擾、毫無(wú)負(fù)擔(dān)地欣賞美景美食美女。

　　難怪這一款“逃離復(fù)雜回歸初心”的社交新品讓很多人一見(jiàn)傾心。

　　雖然在產(chǎn)品介紹中也鼓勵(lì)用戶“分享你的生活”，但是“在綠洲，發(fā)現(xiàn)美好生活”這句與抖音神似的slogan，說(shuō)明了這是一個(gè)鼓勵(lì)用戶消費(fèi)內(nèi)容而非生產(chǎn)內(nèi)容的平臺(tái)。

　　只要稍微刷一會(huì)兒綠洲，就會(huì)發(fā)現(xiàn)這是一個(gè)披著Instagram外衣的“小綠書”。而綠洲這個(gè)名字本身已經(jīng)暗示了這是一片“種草”之地。

　　之所以微博要在主站之外開辟這樣一塊“綠洲”，是因?yàn)閳D片、文字、視頻、直播、廣告混雜的微博本身，種草體驗(yàn)的確比不上可以刷之不盡的小紅書、抖音。

　　所以，綠洲并非微博“重回初心”的一次社交實(shí)驗(yàn)，而是面對(duì)小紅書、抖音等種草平臺(tái)的一次“曲線防守”。

　　只用了“內(nèi)容同步到微博”這一根輕巧的杠桿，微博就通過(guò)”一魚兩吃”的方式，保證了綠洲的內(nèi)容來(lái)源。綠洲也憑空開辟出一塊新的“流量池”，內(nèi)容多了一種全新的展現(xiàn)方式，對(duì)于患上“流量饑渴癥”的微博網(wǎng)紅來(lái)說(shuō)，自然是再歡迎不過(guò)。

　　不僅如此，微博上的社交關(guān)系鏈也原封不動(dòng)地被搬到了這片綠洲上來(lái)。用戶初次上手就有一片綠洲可以流連忘返，而不是一片內(nèi)容的荒漠。

　　因?yàn)槲⒉┦�年�?lái)一直牢牢把持著“圖文社交媒體”的賽道，所以“中國(guó)版Instagram”始終未能成氣候。10年以后，當(dāng)中文社交媒體全面“網(wǎng)紅化”，微博也不可能再去做一個(gè)“5年前的Instagram”。

　　所以，這款極簡(jiǎn)版社交應(yīng)用，很可能只是一個(gè)吸引“社交厭倦者”的一個(gè)幌子，真正的目的還是為了開辟一個(gè)種草電商的新渠道。

　　那么，時(shí)間已經(jīng)被抖音、小紅書占據(jù)殆盡的用戶，會(huì)愿意勻出時(shí)間給這一款新應(yīng)用嗎?

　　不久之前小紅書的全平臺(tái)下架風(fēng)波，暴露出這款“種草神器”在過(guò)度商業(yè)化之后的“陰暗面”。

　　虛假內(nèi)容、刷單刷量、軟文泛濫……種種問(wèn)題讓它麻煩纏身。也許正是看到了小紅書的“阿喀琉斯之踵”，看到流離失所的用戶，微博找準(zhǔn)時(shí)機(jī)推出了綠洲。

　　小紅書之所以從“標(biāo)記我的生活”淪落為“標(biāo)記我的虛假生活”，一個(gè)原因就在于和知乎一樣，以筆記為核心的小紅書很難對(duì)KOL內(nèi)容進(jìn)行審核，導(dǎo)致筆記可能并非來(lái)自真實(shí)用戶的親身體驗(yàn)，而是由專業(yè)寫手按照商家需求“編造”。

　　雖然小紅書也推出了“小紅心”評(píng)分體系，引入了“一人一票”的評(píng)分機(jī)制，然而就如知乎很難杜絕“編造故事”一樣，這樣的內(nèi)容評(píng)價(jià)體系也很難起到預(yù)期效果。

　　相比之下，微博上的KOL因?yàn)槿烁窕�特征更加明顯，會(huì)有日常生活的全方位曝光，有著更強(qiáng)的粉絲粘性，且綠洲以圖片、視頻為主，造假難度更高。所以，小紅書與影隨行的虛假內(nèi)容問(wèn)題將不會(huì)在綠洲身上重演。

　　綠洲的推廣手段也讓人想到了10年前的微博，通過(guò)向大V發(fā)布邀請(qǐng)碼的方式，讓他們引導(dǎo)自己粉絲來(lái)到綠洲，通過(guò)“領(lǐng)頭羊效應(yīng)”實(shí)現(xiàn)了快速的冷啟動(dòng)。

　　“我生活中的高光時(shí)刻、有意義的瞬間和平常的小確幸都值得被記錄，更應(yīng)無(wú)懼他人眼光，無(wú)壓力的被分享”。雖然綠洲的目標(biāo)是成為下一個(gè)“種草神器”，但同時(shí)也可以承接“小透明”用戶的社交需求。

　　當(dāng)一億人都開啟了“朋友圈三天可見(jiàn)”，“90后開始逃離朋友圈”登上了微博熱搜，微博一直以來(lái)都承擔(dān)著“樹洞”和“死黨生活圈”的角色。

　　雖然Instagram國(guó)內(nèi)使用不便，依然有包括明星在內(nèi)的大量國(guó)內(nèi)用戶是它的忠實(shí)擁躉。如今，微博希望能夠吸引這一部分追求美好生活的用戶，讓他們不必再“舍近求遠(yuǎn)”。

　　目前，還無(wú)法預(yù)言這一片“綠洲”未來(lái)會(huì)蔚然成林還是淪為荒漠，但是微博顯然已經(jīng)開了一個(gè)好頭。